Proiectul „Viaţa după colectare”, demarat în 2009 şi continuat în 2010 de Asociaţia MaiMultVerde cu sprijinul Coca-Cola HBC România, a încurajat aproape 4.000 de români să îşi ceară dreptul la un sistem de colectare selectivă a deşeurilor de ambalaje cât mai eficient şi la îndemână. Zâna din Sticluţă, Balerina Origami şi Cavalerul Metalo-Plastic, ambasadorii proiectului, alături de numeroase vedete, au încercat, să convingă românii, în diferite ocazii, că deşeurile nu sunt gunoaie şi pot fi reciclate, astfel economisindu-se resurse importante.
Dacă în 2009, proiectul „Viaţa după colectare” a convins peste 2.100 de români să scrie primarilor şi să le ceară sisteme de colectare selectivă a deşeurilor de ambalaje la poarta locuinţei, în 2010 alţi 1.500 de români au trimis scrisori autorităţilor locale pentru a susţine colectarea selectivă. Pe site-ul www.viatadupacolectare.ro vizitatorii au la dispoziţie informaţii despre colectarea selectivă, legislaţie românească şi europeană, precum şi modele de scrisori către primărie care pot fi trimise direct prin email.
Pentru susţinerea mesajului colectării selective, au fost create trei mascote-ambasadori ai proiectului, Zâna din Sticluţă, Balerina Origami şi Cavalerul Metalo-Plastic care reprezintă personificarea deşeurile care pot fi reciclate: Zâna din Sticluţă pentru sticla atât de fragilă, dar utilă; Balerina Origami pentru hârtia atât de prezentă în ocupaţiile noastre şi ignorată de cele mai multe ori şi Cavalerul Metalo-Plastic care luptă pentru continuarea viaţii PET-urilor si a ambalajelor de metal folosite.
Cele trei mascote au participat la diferite evenimente pe parcursul verii în cadrul cărora au informat publicul despre importanţa colectării selective şi au adunat scrisori adresate primarilor: concertele Aerosmith, AC DC, Eric Clapton şi Massive Attack şi la evenimentele de stradă Street Delivery şi ONG FEST unde au discutat cu sute de oameni. La aceste evenimente, şi vedetele s-au alăturat celor trei mascote-ambasadori susţinând proiectul Viaţa după colectare. Printre aceştia s-au numărat Ministrul Mediului şi Pădurilor, Laszlo Borbely, Malvina Cservenschi (prezentatoare Jurnalelor de Ştiri de la TVR1), Horia Brenciu, Lili Sandu, Cristi Hrubaru (Cronica Cârcotaşilor), Tino Furtună (Holograf), Mihai Mărgineanu, Călin Goia (Voltaj), Robert Turcescu şi Dragoş Bucurenci, preşedintele Asociaţiei MaiMultVerde.
Pe site-ul proiectului „Viaţa după colectare” există şi un model de scrisoare care poate fi trimisă parlamentarilor pentru a le cere să susţină în Parlamentul României iniţiativele legislative care încurajează colectarea selectivă a deşeurilor de ambalaje (http://www.viatadupacolectare.ro/resurse/trimite-un-email-deputatului-tau). Pe lângă infrastructura necesară (containerele colorate pentru separarea deşeurilor), colectarea selectivă în România nu va lua amploarea din alte ţări europene fără sprijinul politicienilor responsabili pentru o legislaţie adecvată în domeniul gestionării deşeurilor şi pentru aplicarea ei. Cetăţenii din colegiile din România le pot cere astfel deputaţilor care îi reprezintă să acorde mai multă importanţă colectării selective a deşeurilor, să susţină iniţiativele legislative favorabile acesteia şi să adopte măsuri care să înlesnească aplicarea colectării selective de companiile de salubritate şi autorităţile locale. Până la sfârşitului anului, iniţiatorii proiectului speră ca numărul celor susţin colectarea seelectivă să depăşească 5.000 de personae doar în 2010.
Până în 2013, România şi-a luat angajamentul faţă de Uniunea Europeană să sporească procentul de deşeuri valorificate până la 60%. Acest obiectiv nu va fi atins fără implementarea unor sisteme de colectare selectivă la nivelul comunităților locale, mai ales dacă avem în vedere că 60% dintre deșeurile de ambalaje sunt deșeuri menajere și numai 40% provin de la agenții economici.